Lý giải hiện tượng phim “ĐÀO, PHỞ VÀ PIANO” từ góc nhìn Marketing

Trong thời gian gần đây, bộ phim “Đào, Phở và Piano” đã tạo nên một cơn sốt trong cộng đồng yêu phim Việt Nam. Sự thành công của bộ phim không chỉ đến từ nội dung đặc sắc mà còn nhờ vào những yếu tố khéo léo trong chiến lược quảng bá. Dưới đây, chúng ta sẽ phân tích những yếu tố đã góp phần tạo nên hiện tượng này.

1. Sự khan hiếm

“Đào, Phở và Piano” đã gây tiếng vang lớn ngay từ những ngày đầu khởi chiếu, và một trong những yếu tố chính tạo nên sự thu hút này là sự khan hiếm. Nhiều ý kiến từ cộng đồng cho rằng sự thiếu đầu tư và chiến lược quảng bá của nhà sản xuất đã dẫn đến việc phim không được bán rộng rãi. Tuy nhiên, chính điều này lại vô tình tạo ra một “khan hiếm giả” trong cộng đồng. Ban đầu, phim chỉ được chiếu duy nhất tại một rạp, tạo nên sự tò mò và mong muốn sở hữu vé của khán giả. Sự khan hiếm này đã kích thích sự tò mò và ham muốn của người xem, khiến họ cảm thấy phải nhanh chóng có được tấm vé để không bị bỏ lỡ.

2. Hiệu ứng đám đông

Hiệu ứng đám đông là một yếu tố quan trọng góp phần tạo nên cơn sốt “Đào, Phở và Piano”. Khi vé của bộ phim trở nên khan hiếm, mọi người bắt đầu bàn tán và chia sẻ về phim nhiều hơn. Sự bàn tán này không chỉ diễn ra trên mạng xã hội mà còn lan truyền qua các cuộc trò chuyện hàng ngày. Sự tò mò và hiếu kỳ trong mỗi người đã được kích thích, khiến họ cảm thấy phải tìm hiểu và xem phim ít nhất một lần. Điều này dẫn đến tâm lý FOMO (Fear Of Missing Out), khiến khán giả ra quyết định nhanh chóng để không bỏ lỡ cơ hội trải nghiệm bộ phim.

3. Sức mạnh lan truyền của mạng xã hội

Tên Phim

Tên phim “Đào, Phở và Piano” mang một ý nghĩa đặc biệt và dễ gây chú ý. Đào là hình ảnh gắn liền với ngày Tết của miền Bắc Việt Nam, tạo nên sự liên tưởng rằng đây là một bộ phim ra mắt vào dịp Tết. Điều này càng làm tăng thêm sự tò mò và hấp dẫn cho khán giả. Thêm vào đó, “Đào” là hình ảnh tương phản với “Mai”, một biểu tượng của ngày Tết được biết đến qua bộ phim đình đám “Mai” của Trấn Thành. Sự tương phản này càng kích thích sự tò mò của khán giả về câu chuyện đằng sau cái tên “Đào, Phở và Piano”.

Chủ Đề Phim

Chủ đề yêu nước và lòng tự hào dân tộc luôn là một yếu tố hấp dẫn và được ủng hộ rộng rãi, đặc biệt tại Việt Nam. Những bộ phim thể hiện tinh thần yêu nước thường nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ công chúng. “Đào, Phở và Piano” chạm đúng vào insight này, khiến phim trở thành một hiện tượng truyền thông không cần đầu tư nhiều vào quảng cáo. Chỉ cần thông qua sự lan truyền tự nhiên, bộ phim đã thu hút được sự chú ý và ủng hộ từ khán giả.

Mạng Xã Hội TikTok

Mạng xã hội TikTok đã đóng vai trò quan trọng trong việc lan truyền thông tin về bộ phim. Giao Cùn, một người dùng nổi tiếng trên TikTok, đã đăng tải video bày tỏ sự mong đợi và thông báo về việc phim đã ra rạp. Video này nhanh chóng thu hút sự chú ý và lan truyền rộng rãi, giúp nhiều bạn trẻ yêu lịch sử biết đến bộ phim và tìm đến rạp để xem. Trên fanpage Thông tin Chính Phủ, hình ảnh của Giao Cùn cùng lời tán dương đã tạo thêm hiệu ứng lan truyền tích cực cho bộ phim

Cũng chính nhờ đoạn clip này của Giao Cùn mà nhiều bạn trẻ yêu lịch sử biết phim đã ra rạp, từ đó đi xem và tạo nên cơn sốt như hiện tại. Trên fanpage Thông tin Chính Phủ trong một bài đăng về ”Đào, phở và piano”, phía dưới phần bình luận đã đăng tải hình ảnh của Giao Cùn kèm lời tán dương, khích lệ: ”Vỗ tay cho bạn trẻ này. Việc các bạn trẻ tăng cường phổ biến thông tin về ‘Đào, Phở và Piano’ là tín hiệu đáng mừng!”.

Và cũng không thể không nói đến Hiệu ứng truyền miệng (Word of Mouth). Truyền thông cuối cùng vẫn là truyền tải được sản phẩm đến đúng người và được họ chú ý, lắng nghe. Người dùng hiện giờ lại có hành vi thích đọc comment – họ tìm kiếm những người thật cùng suy nghĩ, không cần “personal branding” gì nữa cả.

4. Chất lượng sản phẩm vẫn là yếu tố tiên quyết

Một yếu tố không thể bỏ qua khi nói về sự thành công của “Đào, Phở và Piano” chính là chất lượng của bộ phim. Để một bộ phim được nhiều người nhắc đến theo hướng tích cực, nó phải có chất lượng tốt. Rất nhiều khán giả đã thừa nhận họ đã xúc động khi xem phim, chứng tỏ “Đào, Phở và Piano” là một sản phẩm đáng xem. Chất lượng nội dung và cách truyền tải thông điệp đã tạo nên một hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, khiến bộ phim trở thành một hiện tượng viral xứng đáng.

Kết Luận

“Đào, Phở và Piano” không chỉ thành công nhờ vào chiến lược khan hiếm và hiệu ứng đám đông mà còn nhờ vào sức mạnh lan truyền của mạng xã hội và chất lượng nội dung xuất sắc. Sự tò mò và tâm lý FOMO đã khiến khán giả nhanh chóng tìm đến rạp để trải nghiệm bộ phim. Sự kết hợp giữa các yếu tố này đã tạo nên một hiện tượng phim ảnh đặc biệt, chứng tỏ rằng chiến lược quảng bá thông minh và chất lượng sản phẩm luôn là yếu tố quyết định sự thành công của bất kỳ bộ phim nào.