Báo cáo Mediaocean 2025 Advertising Outlook tổng hợp dữ liệu từ gần 700 chuyên gia marketing, phân tích các xu hướng quảng cáo, công nghệ AI và sự dịch chuyển về chi tiêu truyền thông trong nữa đầu năm 2025. Các kháo sát được thực hiện vào tháng 11/2024, cho thấy những biến động lớn trong ngành Marketing & Truyền thông.
Chi tiêu quảng cáo tăng mạnh vào kênh kỹ thuật số
- 68% marketers dự kiến tăng chi tiêu cho Social Media.
- 67% đầu tư nhiều hơn vào Digital Display/Video.
- 55% tăng chi tiêu cho CTV (Connected TV).
- Trong khi đó, các kênh truyền thống truyền thống như Radio, Print và TV đang giảm dần.
Nếu xét theo khảo sát từng ngành, chúng ta cũng có thể thấy, phần lớn các ngành được khảo sát đều ưu tiên lựa chọn nền tảng Mạng xã hội (Social Platforms) để triển khai marketing. Kế tiếp là các nền tảng như Video (ngành FMCG, Bán lẻ, Công nghệ); CTV (Phục vụ nhanh, Du lịch).
AI là xu hướng công nghệ quan trọng nhất được ưa chuộng sử dụng
- 63% marketers đánh giá Generative AI là xu hướng hàng đầu
- 56% vẫn đầu tư mạnh vào CTV (connected TV). Connected TV (CTV) là các thiết bị hoặc nền tảng cho phép người dùng xem nội dung trực tuyến trên màn hình TV, thay vì sử dụng truyền hình cáp hoặc vệ tinh truyền thống. CTV thu hút nhiều nhà quảng cáo vì nó kết hợp trải nghiệm xem TV truyền thống với khả năng nhắm mục tiêu chính xác như quảng cáo kỹ thuật số.
Một số loại CTV phổ biến có thể kể đến như:
– Smart TV (TV thông minh) từ các thương hiệu như Samsung, LG, Sony, có ứng dụng tích hợp như Netflix, YouTube.
– Thiết bị streaming như Apple TV, Amazon Fire Stick, Google Chromecast, Roku giúp kết nối TV với nội dung trực tuyến.
– Dịch vụ OTT (Over-the-Top) như Netflix, Disney+, HBO Max, cung cấp nội dung trực tiếp mà không cần đăng ký truyền hình cáp.
Tự động hóa là hoạt động có mức tăng trưởng nhanh nhất khi được hỏi về kỹ năng sẽ được ưu tiên đầu tư
28% marketers xem Automation là ưu tiên quan trọng nhất, tăng 17% so với trước. Biểu đồ cho thấy rằng mặc dù Performance-Driven Paid Media (45%) và Measurement & Attribution Capabilities (39%) vẫn là hai lĩnh vực quan trọng nhất, nhưng đầu tư vào tự động hóa đang có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Điều này cho thấy rằng các doanh nghiệp đang ưu tiên sử dụng AI và tự động hóa để tối ưu hóa quy trình làm việc, giảm thiểu công việc thủ công và cải thiện khả năng cá nhân hóa trong quảng cáo.
Đặc biệt, 47% marketers cho biết họ ứng dụng AI vào Data Analysis, trong khi 38% sử dụng AI cho Market Research, điều này càng nhấn mạnh vai trò của công nghệ trong việc nâng cao hiệu suất chiến dịch.
Chuyển đổi trọng tâm: Chuẩn bị cho tương lai multi-ID
Multi-ID là một phương pháp giúp các nhà quảng cáo đo lường và theo dõi hành vi của người dùng mà không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba. Điều này trở nên quan trọng khi các trình duyệt như Chrome dần loại bỏ cookie để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
- Mối quan tâm lớn nhất của marketers bao gồm khả năng đo lường chiến dịch và mất quyền truy cập dữ liệu bên thứ ba. Các nhà quảng cáo cần triển khai giải pháp muti-ID để đảm bảo đo lường chính xác trong bối cảnh không còn cookie.
- 40% marketers lo ngại về việc giảm khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch.
- 32% quan tâm đến việc quản lý tần suất hiển thị quảng cáo trên CTV và các kênh kỹ thuật số.
Đưa ra quyết định: Quan trọng cho xác minh quảng cáo
- 87% marketers cho rằng xây dựng lại niềm tin trong xác minh quảng cáo là rất cần thiết.
- 75% marketers đánh giá an toàn thương hiệu quan trọng hơn so với sáu tháng trước.
- 66% đề xuất cải tiến phương pháp xác minh quảng cáo, tập trung vào mức độ tương tác tích cực thay vì chỉ loại trừ nội dung tiêu cực.
- Các công cụ xác minh quảng cáo cần phải có khả năng đưa ra quyết định theo thời gian thực để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Khoảng cách giữa sáng tạo và truyền thông: Những bước tiến nhỏ, cơ hội lớn
Việc kết hợp công nghệ quảng cáo sáng tạo có thể giúp tối ưu hóa sản xuất nội dung và đảm bảo thông điệp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng.
- 86% marketers chưa có quy trình đồng bộ giữa sáng tạo và truyền thông.
- Chỉ 14% marketers đạt được sự đồng bộ hoàn toàn giữa hai mảng này.
Qua báo cáo này từ Mediaocean, chúng ta có thể thấy năm 2025 sẽ là mốc quan trọng trong ngành quảng cáo, với việc tăng cường đầu tư vào AI, tự động hóa và các kênh kỹ thuật số.
Sự gia tăng ổn định của AI, được thúc đẩy bởi những cập nhật liên tục và sự áp dụng rộng rãi của các gã khổng lồ công nghệ, đã củng cố vị thế của nó như một công nghệ quan trọng trong thế giới Marketing. AI hiện là một công cụ không thể thiếu, giúp nâng cao việc tạo nội dung, nghiên cứu và phân tích, và tích hợp sâu vào quy trình làm việc hàng ngày. Công nghệ này không chỉ là một xu hướng mà là một sự thay đổi cơ bản đang định hình lại cách các Marketer hoạt động.
Giới thiệu về Mediaocean
Mediaocean là một trong những công ty hàng đầu về hạ tầng quảng cáo, cung cấp giải pháp tự động hóa cho marketing. Hệ thống của Mediaocean xử lý hơn 200 tỷ USD chi tiêu quảng cáo hàng năm, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa quá trình truyền thông và nâng cao hiệu suất chiến dịch.
